摘要:溫州,作為中國(guó)著名的鞋業(yè)生產(chǎn)基地,長(zhǎng)期以來(lái)被譽(yù)為“中國(guó)鞋都”。隨著全球市場(chǎng)環(huán)境的變化和數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展,受行業(yè)自身發(fā)展局限和全球疫情等多方面因素影響,近年來(lái)溫州市鞋革產(chǎn)業(yè)發(fā)展從上升期進(jìn)入瓶頸期。尤其是是近年來(lái)受到反傾銷及材料、工資上漲、人民幣升值等因素的影響,鞋革行業(yè)企業(yè)盈利空間不斷壓縮,溫州鞋革行業(yè)受到越來(lái)越嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。開(kāi)展數(shù)字化的改造是溫州市鞋業(yè)發(fā)展提升改造的有效途徑,也是突破發(fā)展瓶頸的必然選擇。本研究旨在探討在數(shù)字化背景下,溫州鞋革業(yè)如何從“中國(guó)鞋都”邁向“世界鞋都”,調(diào)查當(dāng)下溫州鞋企的數(shù)字化改造成果,并為行業(yè)未來(lái)的發(fā)展提供參考。
關(guān)鍵詞:數(shù)字化改造 鞋業(yè)市場(chǎng)變革 智能制造
一、研究背景
(一)溫州鞋革業(yè)概況
溫州,位于中國(guó)浙江省東南部,是一個(gè)以民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)而聞名的城市。溫州鞋業(yè)的起步可以追溯到上世紀(jì)80年代。當(dāng)時(shí),溫州市民營(yíng)企業(yè)開(kāi)始發(fā)展,利用改革開(kāi)放帶來(lái)的政策紅利,迅速興起了各種小規(guī)模的生產(chǎn)型企業(yè)。在1980年代中期,溫州的鞋業(yè)開(kāi)始逐步成型。一開(kāi)始是一些小作坊式的手工業(yè),生產(chǎn)以傳統(tǒng)的鞋款為主。隨著市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)和企業(yè)的不斷擴(kuò)大,溫州逐漸形成了以鞋業(yè)為主的產(chǎn)業(yè)集群。這個(gè)集群涵蓋了鞋材、鞋底、鞋面等各類配件的生產(chǎn)和銷售。
溫州鞋業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)市場(chǎng)需求的推動(dòng)。1990年代,隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng),鞋業(yè)市場(chǎng)需求迅速擴(kuò)大。溫州鞋企在滿足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求的同時(shí),也積極開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)。他們不僅注重產(chǎn)品的質(zhì)量和設(shè)計(jì),還不斷進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新,提升了鞋品的舒適度和耐用性。后來(lái),溫州鞋業(yè)通過(guò)建立品牌和改善營(yíng)銷策略,逐漸贏得了市場(chǎng)的認(rèn)可。許多鞋企通過(guò)廣告宣傳、市場(chǎng)推廣等手段,提升了品牌知名度。溫州的“鞋都”地位還得益于其強(qiáng)大的生產(chǎn)能力和靈活的市場(chǎng)應(yīng)對(duì)策略。
同時(shí),政府政策的支持和產(chǎn)業(yè)鏈的完善也是溫州鞋業(yè)成功的重要因素。溫州地方政府對(duì)鞋業(yè)的發(fā)展給予了政策支持,建立了多個(gè)鞋業(yè)市場(chǎng)和展覽中心。此外,溫州市的產(chǎn)業(yè)配套設(shè)施也為鞋業(yè)的生產(chǎn)和物流提供了有力保障。溫州鞋業(yè)的成功不僅提升了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)水平,也改善了居民的生活水平。鞋業(yè)的蓬勃發(fā)展為溫州創(chuàng)造了大量就業(yè)機(jī)會(huì),推動(dòng)了地方經(jīng)濟(jì)的繁榮。
2001年,溫州市被中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)和中國(guó)皮革工業(yè)協(xié)會(huì)授予“中國(guó)鞋都”稱號(hào),自那以來(lái)溫州人為擦亮這塊金字招牌,走過(guò)了20多年的風(fēng)雨。 “中國(guó)鞋都”這一名號(hào),更是記錄了一代溫州人“敢為人先、吃苦耐勞”的創(chuàng)業(yè)歷程,也見(jiàn)證著溫州傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、涅槃崛起的新希望,打造出一個(gè)世界級(jí)的產(chǎn)業(yè)集群。
由“中國(guó)鞋都”轉(zhuǎn)向“世界鞋都”的跨越式發(fā)展,是溫州鞋都的新使命,為了完成這一跨越,由傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向“新智造”蝶變,突破傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸是必不可少的。
(二)數(shù)字化背景下的全球鞋業(yè)市場(chǎng)
1. 消費(fèi)者行為的變化
①個(gè)性化和定制化:數(shù)字化技術(shù)使消費(fèi)者能夠享受更高水平的個(gè)性化和定制服務(wù)。通過(guò)在線平臺(tái),品牌能夠提供定制鞋款服務(wù),消費(fèi)者可以選擇鞋子的顏色、材料、款式甚至尺寸,以符合他們的個(gè)人需求和喜好。
②電商的崛起:在線購(gòu)物的普及改變了傳統(tǒng)的零售模式。越來(lái)越多的消費(fèi)者通過(guò)電商平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)鞋子,這要求品牌在數(shù)字渠道上提供高質(zhì)量的用戶體驗(yàn),包括直觀的界面、便捷的支付方式和快速的配送服務(wù)。
③社交媒體和影響者:社交媒體平臺(tái)成為了品牌與消費(fèi)者互動(dòng)的重要渠道。網(wǎng)紅的推薦對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策有顯著影響,品牌通過(guò)社交媒體進(jìn)行市場(chǎng)推廣和品牌宣傳變得越來(lái)越重要。
2. 技術(shù)進(jìn)步
①大數(shù)據(jù)分析:品牌利用大數(shù)據(jù)分析來(lái)理解市場(chǎng)趨勢(shì)、預(yù)測(cè)消費(fèi)者需求并優(yōu)化庫(kù)存管理。數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的決策可以幫助企業(yè)更精準(zhǔn)地進(jìn)行市場(chǎng)定位和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。
②人工智能和機(jī)器學(xué)習(xí):AI和機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)用于預(yù)測(cè)趨勢(shì)、分析消費(fèi)者行為以及優(yōu)化供應(yīng)鏈。例如,AI可以幫助設(shè)計(jì)師預(yù)測(cè)流行趨勢(shì),并通過(guò)圖像識(shí)別技術(shù)優(yōu)化產(chǎn)品推薦系統(tǒng)。
③虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí):虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)技術(shù)改善了消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)。AR技術(shù)允許消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)前虛擬試穿鞋子,提升了購(gòu)物的互動(dòng)性和便利性。
3. 供應(yīng)鏈和生產(chǎn)技術(shù)的變革
①數(shù)字化供應(yīng)鏈:數(shù)字技術(shù)幫助提升供應(yīng)鏈的透明度和效率。實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)使品牌能夠監(jiān)控產(chǎn)品從生產(chǎn)到配送的每個(gè)環(huán)節(jié),減少了庫(kù)存積壓和運(yùn)輸延誤。
②3D打印技術(shù):3D打印技術(shù)使得鞋業(yè)生產(chǎn)更加靈活和個(gè)性化,連接了虛擬設(shè)計(jì)與現(xiàn)實(shí)生產(chǎn),品牌可以快速生產(chǎn)樣品,并按需制造產(chǎn)品,從而縮短生產(chǎn)周期和降低成本。
4.國(guó)內(nèi)外的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀
①全球化與本地化:數(shù)字化改革使得鞋業(yè)品牌能夠進(jìn)入全球市場(chǎng),并在全球市場(chǎng)擁有一席之地,但同時(shí)也需要根據(jù)不同地區(qū)的市場(chǎng)需求進(jìn)行本地化調(diào)整,這要求品牌在設(shè)計(jì)、營(yíng)銷和分銷上具備靈活性,以應(yīng)對(duì)全球化帶來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)。
②創(chuàng)新和差異化:隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇,品牌通過(guò)創(chuàng)新和差異化來(lái)吸引消費(fèi)者。數(shù)字技術(shù)的改革不僅能夠幫助品牌提升產(chǎn)品的技術(shù)含量,還推動(dòng)了設(shè)計(jì)和功能的創(chuàng)新。
三、溫州鞋革業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型現(xiàn)狀
從最初溫州鞋革業(yè)一群工人在車間里日夜敲打的刻板印象,到現(xiàn)在,各大鞋革企業(yè)車間里林立的機(jī)械臂、從設(shè)計(jì)到制造的數(shù)字化流水線,這之間的根本性變化令人驚嘆。現(xiàn)在,鞋革產(chǎn)業(yè)全領(lǐng)域數(shù)字化改造正將溫州鞋革業(yè)制造水平提升到一個(gè)前所未有的高度,并向全產(chǎn)業(yè)鏈推進(jìn)。
近年,隨著“中國(guó)鞋都”構(gòu)筑四通八達(dá)的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò),溫州鞋輻射全國(guó)并行銷全球162個(gè)國(guó)家,受到世界市場(chǎng)的認(rèn)可。“科技、設(shè)計(jì)、環(huán)保”,三個(gè)關(guān)鍵詞,已成為溫州整個(gè)鞋業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力,也是眾多鞋企產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的發(fā)展方向。
(一)溫州鞋業(yè)龍頭企業(yè)數(shù)字化改造成果
1.奧康集團(tuán):奧康集團(tuán)成立于1988年8月8日,全稱中國(guó)奧康集團(tuán)有限公司,前身是永嘉奧林鞋廠的它,總部如今依舊位于浙江溫州 。奧康集團(tuán)是集資本營(yíng)運(yùn)、品牌營(yíng)運(yùn)、產(chǎn)業(yè)營(yíng)運(yùn)為一體,產(chǎn)業(yè)橫跨鞋業(yè)、金融、生物制藥、地產(chǎn)等板塊的大型綜合性集團(tuán)企業(yè)。
浙江奧康鞋業(yè)股份有限公司,作為奧康的創(chuàng)始產(chǎn)業(yè)和核心業(yè)務(wù),致力于提供更舒適的男士皮鞋。公司擁有多個(gè)自有品牌,如奧康和康龍,并與國(guó)際品牌如萬(wàn)利威德、斯凱奇和宜動(dòng)體育建立了合作關(guān)系。目前,奧康已成長(zhǎng)為中國(guó)最大的民營(yíng)制鞋企業(yè)之一,領(lǐng)先于皮鞋品牌的制造、運(yùn)營(yíng)和零售領(lǐng)域。
奧康不斷對(duì)男鞋產(chǎn)品進(jìn)行系統(tǒng)性創(chuàng)新,將“舒適性”作為品牌目標(biāo)。成立34年來(lái),奧康專注男士皮鞋領(lǐng)域研發(fā),于2008年組建奧康鞋類科技研究院,覆蓋全國(guó)超2000家終端門(mén)店,累計(jì)采集超300萬(wàn)雙腳型數(shù)據(jù),深度分析中國(guó)人腳型特征,使皮鞋更貼合中國(guó)人腳型。先后被認(rèn)定為“浙江省企業(yè)技術(shù)中心”“浙江省企業(yè)研究院”“國(guó)家級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)中心”,取得166項(xiàng)專利,主持或參與制定國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)2項(xiàng)、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)5項(xiàng)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)7項(xiàng)。
奧康將創(chuàng)新理念貫穿于生產(chǎn)制造、工廠建設(shè)等各個(gè)領(lǐng)域,多年來(lái)致力于企業(yè)“智能生產(chǎn)”,并積極推動(dòng)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。走進(jìn)奧康“智能工廠”生產(chǎn)車間,智造化成果隨處可見(jiàn):機(jī)械手將皮料包楦定型,裁斷車間的自動(dòng)裁斷切割機(jī)自動(dòng)完成掃描、排版、切割等任務(wù)。
奧康致力于提升自主創(chuàng)新能力,通過(guò)在研發(fā)、生產(chǎn)和物流等領(lǐng)域的資源投入,融合信息化與工業(yè)化,推動(dòng)高端智能制造的發(fā)展。公司實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品設(shè)計(jì)、制造設(shè)備、工藝和系統(tǒng)的全面數(shù)字化,從而提升了研發(fā)效率、生產(chǎn)效能和管理水平,以智能制造促進(jìn)高質(zhì)量成長(zhǎng),并提供舒適的高品質(zhì)產(chǎn)品。奧康的“智能工廠”全面數(shù)字化了從生產(chǎn)到消費(fèi)的鏈條,通過(guò)利用終端消費(fèi)大數(shù)據(jù)來(lái)精準(zhǔn)指導(dǎo)生產(chǎn),并對(duì)生產(chǎn)線進(jìn)行數(shù)字化改造,從而實(shí)現(xiàn)了從“超級(jí)工廠”到“超級(jí)智造”的轉(zhuǎn)變。
2.康奈集團(tuán):康奈集團(tuán)成立于1980年,是中國(guó)皮鞋行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè),代表了高端皮鞋制造的標(biāo)準(zhǔn)。公司總部位于溫州的康奈工業(yè)園,這里被譽(yù)為“中國(guó)鞋都”。康奈擁有世界級(jí)的制鞋設(shè)備和先進(jìn)的生產(chǎn)工藝,年產(chǎn)銷中高檔及高檔皮鞋總量達(dá)1000萬(wàn)雙,員工人數(shù)超過(guò)20000人。公司營(yíng)銷戰(zhàn)略核心包括數(shù)字化轉(zhuǎn)型、全渠道整合和沉浸式消費(fèi)場(chǎng)景。康奈通過(guò)數(shù)字化全域營(yíng)銷提升了產(chǎn)品全生命周期的運(yùn)營(yíng)管理和顧客觸達(dá),同時(shí)增強(qiáng)了私域流量的運(yùn)營(yíng)。公司還通過(guò)數(shù)字化研發(fā)戰(zhàn)略建立了一個(gè)包含200多萬(wàn)個(gè)腳型數(shù)據(jù)的大型數(shù)據(jù)庫(kù),實(shí)現(xiàn)了客戶需求與研發(fā)前沿的精準(zhǔn)對(duì)接。數(shù)字化定制使得制鞋行業(yè)的規(guī)模化定制成為可能,此外,康奈的智能制造通過(guò)數(shù)字化技術(shù)實(shí)現(xiàn)了研發(fā)、技術(shù)、計(jì)劃、采購(gòu)和制造環(huán)節(jié)的無(wú)縫連接和信息共享。
在采訪中,康奈員工提到,“用創(chuàng)新科技為人類提供極致舒適的體驗(yàn)”是企業(yè)的使命,“打造全球第一舒適鞋履品牌公司”是康奈的戰(zhàn)略目標(biāo)。康奈將始終秉持“國(guó)民舒適好鞋”的理念,不斷創(chuàng)新,努力為顧客提供極致舒適的產(chǎn)品和服務(wù)。康奈倡導(dǎo)科技必然服務(wù)于生活我們非常注重科技對(duì)鞋子穿著體驗(yàn)的提升。從過(guò)去到現(xiàn)在,康奈勇于嘗試和創(chuàng)新,一直在汲取創(chuàng)新科技來(lái)延伸產(chǎn)品和工藝。為此,康奈集團(tuán)與英國(guó)SATRA聯(lián)合建立鞋類舒適度科研實(shí)驗(yàn)室,用高科技的設(shè)備來(lái)檢測(cè)材料與產(chǎn)品的各項(xiàng)性能,并通過(guò)專業(yè)人員的試穿體驗(yàn)進(jìn)行評(píng)估,從而確保康奈鞋履的舒適品質(zhì)。
3.巨一集團(tuán):始創(chuàng)于1988年,1995年組建集團(tuán),現(xiàn)已發(fā)展為集鞋類、酒店等于一體的無(wú)區(qū)域企業(yè)。目前集團(tuán)在溫州、江西、福建、緬甸和孟加拉建有鞋業(yè)基地,員工5800多名,擁有先進(jìn)制鞋流水線30條,年產(chǎn)皮鞋1800萬(wàn)雙。產(chǎn)品遠(yuǎn)銷德、法、美等十多個(gè)國(guó)家。巨一集團(tuán)年工業(yè)總產(chǎn)值超18億人民幣,出口額超1.5億美元。“巨一”是溫州少數(shù)引進(jìn)機(jī)械化最早、智能化程度最高的鞋企之一,拿下多項(xiàng)全市、全省乃至全國(guó)第一。公司投入1億多元率先引進(jìn)全自動(dòng)制鞋流水線(全自動(dòng)針車、全自動(dòng)中后幫機(jī)、全自動(dòng)切割機(jī)、全自動(dòng)包裝機(jī)、全自動(dòng)紙盒成型機(jī)、電腦激光機(jī))、機(jī)械手和3D開(kāi)版打印等,是浙江省“機(jī)器換人”和智能制造的典型企業(yè),多次承辦鹿城區(qū)、溫州市和浙江省“機(jī)器換人”現(xiàn)場(chǎng)會(huì)。巨一集團(tuán)主持的激光應(yīng)用項(xiàng)目列入“國(guó)家火炬計(jì)劃”項(xiàng)目,主導(dǎo)起草了1項(xiàng)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)、1項(xiàng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、2項(xiàng)浙江制造標(biāo)準(zhǔn)和1項(xiàng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),擁有近40項(xiàng)國(guó)家專利。
在新發(fā)展格局下,溫州與全球市場(chǎng)緊密融合,展現(xiàn)出多元化和多渠道的“出海”戰(zhàn)略。例如,哈杉鞋業(yè)在尼日利亞開(kāi)設(shè)了皮鞋廠;康奈集團(tuán)主導(dǎo)成立了俄羅斯烏蘇里斯克經(jīng)濟(jì)貿(mào)易合作區(qū),成為中國(guó)制鞋及輕工行業(yè)首批“走出去”的國(guó)家級(jí)經(jīng)貿(mào)合作區(qū)之一;甌海南龍制革廠等五家溫州鞋企在烏茲別克斯坦錫爾河州投資建設(shè)了“中亞鞋都”——鵬盛工業(yè)園,總投資超過(guò)4500萬(wàn)美元,占地550多畝,其中制革和陶瓷產(chǎn)業(yè)已開(kāi)始投產(chǎn)。此外,巨一集團(tuán)的智慧工廠實(shí)現(xiàn)了從數(shù)字建模到3D打印鞋樣品僅需7天;中胤時(shí)尚專注于“快時(shí)尚”設(shè)計(jì),已注冊(cè)1.4萬(wàn)余項(xiàng)版權(quán)和發(fā)明專利;飛丹鞋業(yè)則從環(huán)保材料入手,致力于改變制鞋污染的傳統(tǒng)形象。
四、總結(jié)
溫州鞋革業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型正在推動(dòng)整個(gè)行業(yè)向更高效、智能和可持續(xù)的方向發(fā)展。企業(yè)通過(guò)引入先進(jìn)的技術(shù)和管理系統(tǒng),不僅提高了生產(chǎn)效率,還提升了產(chǎn)品質(zhì)量和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。未來(lái),隨著技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展和應(yīng)用,溫州鞋革業(yè)的數(shù)字化水平預(yù)計(jì)將持續(xù)提升。
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